「あしたのジョー」と「巨人の星」が講談社から復活する。両作品を連載する再録誌「ジョー＆飛雄馬」が創刊(5月10日発売)され、これから1年半にわたって、月2回発行されるということだ。団塊の世代をはじめとする中高年層にとっては懐かしく、「買ってみたい」という衝動にかられる人も多くいるに違いない。

  両作品とも「週刊少年マガジン」で人気を博し、その後テレビでアニメ化され、爆発的に人気が沸騰した。社会現象を巻き起こし、大人からの圧倒的支持を得た2作品である。マンガというジャンルが、子ども向けから若者・大人までも夢中にさせるものへと変わってきた時代でもあった。団塊の世代にとっては、まさに思春期から大人へと移行する時期であり、強い影響を受けた人もいることだろう。親子・家庭、友情、師弟愛、挫折、復活、ライバルとの闘い、燃えつき症候群などさまざまなテーマを含だ味わい深い作品であった。

  今回の復活の狙いは、昔のファン(中高年)層と、現在の若者をターゲットとしている。恐らく昔のファンは懐かしさで購入すると思われるが、現在の若者に受け入れられるか興味深いところである。このように2つの年齢層をターゲットとした販売方法を、「復活マーケティング」という。音楽部門でも、古い楽曲がナツメロとして中高年層に、若者には新しい斬新な音楽として両世代の支持を受け、人気を博している作品も多数ある。団塊の世代とその子どもたち(団塊ジュニア)が、人口数はもちろん、購買力でも最大の市場であり、今後もこのような戦略で商品が開発・販売されると思われる。

  今回のケースでは、さまざまなジャンルの業界からも関連商品が発売され、雑誌と連動した「クロス・マーチャンダイジング※ (クロスMD：共同販促)」が展開されている。タイアップ業界および商品には、発泡酒、お菓子、ゲームソフト、鉄道のプリペイドカードなどがある。すでに多彩な展開がなされており、異分野の企業やライバル企業が手を組んだクロスMDが、盛んに行われている。過去にはメーカーと流通がタイアップし、単独では得られない広い店頭スペースを確保することで、大きな宣伝効果と販売促進に成功している例もある。

^※ 「クロス・マーチャンダイジング(クロスMD：共同販促)」
　複数の企業がそれぞれの商品を、共同してメディアや店舗を使い販売を促進させる手法。

例：サントリーコーヒー「ボスHG」と、デジタル衛星放送「スカイパーフェクトTV」

それぞれのCMキャラクターがテレビCMで共演し、ブランドイメージの浸透や、加入促進を図る目的で展開した。